ATL (Above the Line) - magyarul: vonal feletti kommunikáció. Ez az, amiről mindenkinek a „reklám” szó jut eszébe. Ezeket a hirdetéseket klasszikus eszközökkel, klasszikus médiumokban helyezzük el.
ATL médiumok:
- televízió
- rádió
- sajtó
- közterület
- mozi
- internet
BTL (Below the Line) - magyarul: vonal alatti kommunikáció. Ilyenkor nem klasszikus eszközöket és hordozókat használunk. A BTL lehet reklám, de gyakran direktmarketinges módszer és PR-kampány.
BTL médiumok:
- házi magazin, hírlevelek
- eladáshelyi hiretések
- flájerek
- kuponok
- versenyek, játékok
- engedményakciók
- szponzorálás, mint kommunikáció
- konferenciák, kiállítások, nyílt napok
- reklámlevél
- reklámajándékok
- csomagolások
- mobiltelefonos szolgáltatások
- teletext